Mossa di marketing creativo quella di Beyonce per pubblicizzare la sua linea di abbigliamento Dereon.La diva r’n’b in collaborazione con la software house Starware Mobile ha presentato al pubblico “Beyonce Fashion Diva”, un videogioco per telefoni cellulari in cui la cantante veste solo gli abiti griffati Dereon.
Il gioco consente ai giocatori di creare e modificare lo stile di Beyonce secondo i propri gusti, di partecipare a “photo shoots” per guadagnare soldi virtuali e di guardare alcuni estratti dei videclip tratti dall’album "B’Day". Inoltre i videogiocatori possono collegarsi in rete con un servizio di social networking dove possono condividere i look creati sul telefonino e commentare quelli di altri utenti. Al momento il gioco è disponibile solo sul mercato americano per il nuovo telefono firmato da Beyonce prodotto da Samsung. Agli utenti europei resta comunque la possibilità di visitare il colorato sito internet www.beyoncefashiondiva.com
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